Sozial erwünschte Antworten sind bei Befragungen über nachhaltiges Kaufverhalten ein großes Problem. Dr. Sven Kilian und Prof. Dr. Andreas Mann zeigen in ihrem Artikel in der Fachzeitschrift "Sustainability" einerseits das Ausmaß dieses Problems anhand von zwei experimentellen Studien auf und liefern andererseits konkrete Hinweise für die Gestaltung von indirekten quantitativen Befragungen zu Vermeidung sozialer erwünschter Antworten.