Wir freuen uns, mitteilen zu können, dass Dr. Katrin Zulauf vom Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Kassel den DITRA-Award 2023 erhalten hat. Dieser Preis würdigt ihren Beitrag zur Forschung, insbesondere für ihren Artikel "Online shopping therapy: if you want to be happy, shop around" im Journal of International Consumer Marketing, den sie gemeinsam mit Prof. Dr. R. Wagner veröffentlicht hat.

Die Studie untersucht, wie Online-Shopping in Zeiten von Krisen, wie der COVID-19-Pandemie, als Bewältigungsstrategie und zur Stimmungsregulierung genutzt wird. Die Forschung betont die Rolle von Motivation zum Online-Shopping und Krisenbewältigungs-Shopping und untersucht kulturelle Unterschiede im Kaufverhalten während solcher Krisensituationen.

Basierend auf Daten aus Europa und Lateinamerika zeigt die Studie, dass Krisenbewältigungs-Shopping einen drei Mal stärkeren Einfluss auf therapeutische Einkäufe hat als die reine Motivation zum Online-Therapie-Shopping. Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass Einzelhändler in disruptiven Zeiten die emotionalen Reaktionen der Verbraucher berücksichtigen sollten.

Die COVID-19-Pandemie hat zu Veränderungen in Routinen und Einstellungen geführt, wobei Kompensationskonsum und Shopping als mögliche Bewältigungsstrategien identifiziert wurden. Die Studie hebt hervor, dass diese Erkenntnisse nicht nur auf die Pandemie anwendbar sind, sondern auch breitere Implikationen für das Verständnis des Kaufverhaltens in Krisensituationen haben.

Insgesamt beleuchtet die Forschung von Dr. Zulauf die Rolle des Online-Shoppings als Strategie zur Steigerung des Wohlbefindens während einer Krise und unterstreicht die Bedeutung von Krisenbewältigungs-Shopping zur Stimmungsregulierung. Die Ergebnisse bieten Einzelhändlern Einblicke, wie sie auf die Bedürfnisse der Verbraucher in schwierigen Zeiten eingehen können, und liefern Impulse für zukünftige Forschung im Bereich des Kaufverhaltens während disruptiver Ereignisse. Wir gratulieren Dr. Zulauf zu dieser Auszeichnung.