Limpieza fraseológica de la ciudad
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Un proyecto del seminario "Compuestos de palabras fijas en la teoría y la práctica".
Dado que la mayoría de los eslóganes publicitarios son fraseologismos (= combinaciones de palabras fijas), la atención se centra específicamente en cuestiones como las características fraseológicas constitutivas y el potencial de formación de texto de los eslóganes publicitarios, pero también en cuestiones relacionadas con el usuario como la familiaridad, la comprensión/entendibilidad (incluida la familiaridad de la combinación de palabras fijas subyacente) y el efecto en el espectador.
Los creativos eslóganes publicitarios de Kasseler Stadtreiniger asociados a las imágenes correspondientes como anuncios de vehículos, tales como Del perro ven, Klebewohl o
Rein gemacht! no sólo representan componentes indispensables del colorido local de Kassel, sino que también se ofrecen como un objeto de estudio lingüístico adecuado.
En el marco del seminario principal "Fixed Word Compounds in Theory and Practice" (WS 2014/15), asumimos estas tareas y comenzamos con el proyecto'Phraseological City Cleaning'. La atención se centró en tres ámbitos de trabajo:
- Análisis lingüístico: Un grupo de estudiantes analizó eslóganes publicitarios seleccionados del Kasseler Stadtreiniger desde un punto de vista lingüístico.
- Encuesta por cuestionario: A partir de los resultados del análisis, otro grupo de trabajo diseñó un cuestionario y realizó una encuesta por cuestionario a 270 estudiantes de germanística (alumnos de primer curso).
- Consecuencias del análisis y la encuesta: Basándose en los resultados empíricos, un equipo creativo hizo sugerencias para futuros eslóganes publicitarios.
Los resultados empíricos del proyecto se presentaron el 3 de febrero de 2015 en presencia de la Sra. Heidrun Kessel, Jefa del Departamento de Relaciones Públicas y Marketing de Kasseler Stadtreiniger, que siguió el proyecto con gran interés y lo apoyó activamente. Su informe sobre el proyecto se publicó en Número 58 (01/2015) de la revista para empleados del Stadtreiniger leer.
El responsable del proyecto fue Magnus Boucsein, que también presentó los resultados de la encuesta. Otros estudiantes que participaron en el proyecto fueron: Aldona Zuba, Andreas Truß, Anna-Katharina Tiedt, Aurelio Ghirardelli, Charlotte Leonie Büchi, Friederike Müller, Hanna Graef, Julia Heiderich, Julia Winski, Laura Sievers, Maria Henckel, Matthias Kranixfeld, Myke Hörner, Tamara Lotz, Tobias Metje y Viktor Althausen.
Los lectores interesados pueden encontrar el cuestionario y los resultados empíricos de la encuesta.
Prof. Dr. Vilmos Ágel